在這個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣已經(jīng)無所不在了，對(duì)于一些初學(xué)者和非營(yíng)銷專業(yè)的朋友來說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的概念可能有些模糊不清，所以今天就和大家一起分享關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系問題，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣基本的概念我們今天就不過多的講解了，直接進(jìn)入正題吧。

 

營(yíng)銷與推廣是包含與被包含的關(guān)系

首先，我們重點(diǎn)跟大家了解一下認(rèn)知方面的問題，就是網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間是什么關(guān)系?許多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一回事，其實(shí)不對(duì)的，二者完全是兩個(gè)概念，簡(jiǎn)單的說大家可以理解成包含與被包含的關(guān)系。
 

 

也就是說網(wǎng)絡(luò)推廣是包含在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之中的，從達(dá)到目的層面來講網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”兩個(gè)字，主要目的是利用在互聯(lián)網(wǎng)的手段使產(chǎn)品或品牌盡可能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生曝光度，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重在“營(yíng)銷”兩個(gè)字，他更注重的是通過推廣后能產(chǎn)生什么經(jīng)濟(jì)效益。

 

不管是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是網(wǎng)絡(luò)推廣他們都是針對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的，其概念是比較大的，為了方便說明和理解，我們下面就拿互聯(lián)網(wǎng)中搜索引擎層面的手段來和大家做案列，就搜索引擎方面我們拿幾個(gè)方面來講解;

 

從預(yù)算投入方面來講;

網(wǎng)絡(luò)推廣相對(duì)來說要少，事實(shí)上就也就是需要有專職人員去操作，比如我們的SEO優(yōu)化，推廣效果就是在搜索引擎上以免費(fèi)軟廣告的手段去增加我們產(chǎn)品或品牌的曝光度。

而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入比較大，他不是只要有專職人員就可以去做的，他需要除人員之外的預(yù)算投入來完成，比如我們的SEM搜索引擎營(yíng)銷手段，因?yàn)镾EM首先就要解決展現(xiàn)量也就是曝光度的問題，再去完成轉(zhuǎn)化率的問題。

 

從考核方面來講;

網(wǎng)絡(luò)推廣主要考核的是具體工作量，在SEO優(yōu)化工作中我們做完站內(nèi)優(yōu)化后就是大量的站優(yōu)化工作要去執(zhí)行，比如;你每天要發(fā)多少外鏈、每天網(wǎng)站要更新多少文章、各大平臺(tái)的軟文發(fā)布等，這些都是工作量的問題，也就是說你的工作量決定了曝光量。由于這些工作都屬于軟性廣告，他會(huì)帶來一定的轉(zhuǎn)化率做一些銷售，但轉(zhuǎn)化率不是他主要的考核指標(biāo)。

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要考核的就是轉(zhuǎn)化率了，在SEM營(yíng)銷工作中他不需要你發(fā)多少軟文或帖子，所以工作量不重要，重要的是你消費(fèi)了多少預(yù)算帶來了多少轉(zhuǎn)化，因?yàn)槭怯残詮V告，你的廣告展現(xiàn)、廣告點(diǎn)擊、咨詢都是花錢來實(shí)現(xiàn)的，所以他考核的是銷售結(jié)果。

 

從技術(shù)方面來講;

網(wǎng)絡(luò)推廣比如SEO優(yōu)化來說，SEO優(yōu)化并非是無技術(shù)的工作，但優(yōu)化效果好壞的背后是大量重復(fù)性工作的支撐，他成功的關(guān)鍵其實(shí)更需要這個(gè)崗位的執(zhí)行能力。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)高低是在于操盤手的策略，拿SEM來說，他雖然也有大量的工作量比如;要統(tǒng)計(jì)分析每天的數(shù)據(jù)、每周的數(shù)據(jù)、每月的數(shù)據(jù)等，由于考核機(jī)制不同，SEO優(yōu)化的工作量決定了效果好壞，而SEM營(yíng)銷不是說單純的工作量大轉(zhuǎn)化率就會(huì)高的，他更多是考驗(yàn)操盤人員對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果做出的判斷再來決定使用的方案策略。

 

總結(jié)一下，我們現(xiàn)在從搜索引擎層面回到我們互聯(lián)網(wǎng)大的層面，從大層面來說，網(wǎng)絡(luò)推廣是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果成功的關(guān)鍵，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要組成部分，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷落實(shí)到執(zhí)行層面時(shí)，需要網(wǎng)絡(luò)推廣來為之服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷脫離了網(wǎng)絡(luò)推廣很難獨(dú)立存在，而對(duì)于一些特殊產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣確可以獨(dú)立來完成。