關于百度SEM競價的效果，這些年來一直都是幾家歡喜幾家愁。既有很多企業利用競價推廣，迅速打開市場，掙得盆滿缽滿。同時，也有不少企業覺得百度純粹就是“坑貨”，花了錢，結果連個客戶的影子都沒有看見。造成這兩種局面的根源，說到底還是競價人員的專業度的問題。

 

競價工作系統性很強，要做好，對人的要求比較高（不然也不會出現競價專員這個熱門職業），需要同時把握好兩個大的方面：
 

 

1、競價賬戶后臺操作和數據統計分析能力出眾

賬戶操作的熟練程度是基礎，數據統計和分析的能力是關鍵。即使是一個普通的小賬戶，往往也會有數千關鍵詞，幾十個推廣計劃和數百個推廣單元。操作不純熟，光管理起來就會耗費大量時間，而對于競價人員來講，時間就意味著一切，SEM推廣每時每刻消耗的都是真金白銀。數據統計方法和分析能力不夠，一遇到效果波動時，就只能兩眼一麻黑，聽天由命了。

 

2、網站需要有大量的內容來匹配各類關鍵詞背后所隱藏的、不同的用戶潛在需求

一般關鍵詞從屬性上，可以分為以下幾大類：精準詞（產品詞）、通用詞、人群相關詞、競品詞和品牌詞五大類別。每一類關鍵詞，其背后的搜索意圖有較大差別。以“網絡推廣”這個業務為例，關鍵詞“網絡推廣公司”和“深圳網絡推廣”，分別屬于精準詞和通用詞，都值得投放。但是這兩個詞背后的搜索意圖相去甚遠，如果用戶搜索的是公司（很可能已經進入咨詢和公司比較階段），但點開廣告后，網站頁面內容顯示的是網絡推廣知識（還處于對網絡推廣基礎信息了解階段），一旦內容和關鍵詞不匹配，則訪客會立刻離開，去繼續點擊百度搜索頁面的其它網頁。

 

因此，網站就需要有大量高質量的競價落地頁來配合，才能使進入網站的訪客一眼就看到自己想要了解的優質內容，從而促進咨詢轉化?？v覽這幾年網絡營銷推廣趨勢的發展，新聞軟文營銷、QQ群營銷、網站優化（SEO）、微博營銷、微信營銷以及當下流行的短視頻社群營銷等都紅極一時，但唯有搜索引擎競價，自始至終都是無數中小企業最有效的網絡營銷推廣方法。在可以預見的將來，搜索引擎競價SEM推廣在中小企業網絡營銷系統工作中的地位，依然不可替代。