互聯網時代企業發展離不開營銷推廣 詳解網絡營銷與網絡推廣的關系
發布時間：2018-09-27瀏覽次數：
在這個全民網絡時代，網絡營銷推廣已經無所不在了，對于一些初學者和非營銷專業的朋友來說網絡營銷和網絡推廣的概念可能有些模糊不清，所以今天就和大家一起分享關于網絡營銷與網絡推廣的關系問題，關于網絡營銷推廣基本的概念我們今天就不過多的講解了，直接進入正題吧。
營銷與推廣是包含與被包含的關系
首先，我們重點跟大家了解一下認知方面的問題，就是網絡推廣和網絡營銷之間是什么關系?許多人認為網絡推廣和網絡營銷是一回事，其實不對的，二者完全是兩個概念，簡單的說大家可以理解成包含與被包含的關系。
也就是說網絡推廣是包含在網絡營銷之中的，從達到目的層面來講網絡推廣重在“推廣”兩個字，主要目的是利用在互聯網的手段使產品或品牌盡可能在互聯網上發生曝光度，而網絡營銷重在“營銷”兩個字，他更注重的是通過推廣后能產生什么經濟效益。
不管是網絡營銷還是網絡推廣他們都是針對整個互聯網的，其概念是比較大的，為了方便說明和理解，我們下面就拿互聯網中搜索引擎層面的手段來和大家做案列，就搜索引擎方面我們拿幾個方面來講解;
從預算投入方面來講;
網絡推廣相對來說要少，事實上就也就是需要有專職人員去操作，比如我們的SEO優化，推廣效果就是在搜索引擎上以免費軟廣告的手段去增加我們產品或品牌的曝光度。
而網絡營銷的投入比較大，他不是只要有專職人員就可以去做的，他需要除人員之外的預算投入來完成，比如我們的SEM搜索引擎營銷手段，因為SEM首先就要解決展現量也就是曝光度的問題，再去完成轉化率的問題。
從考核方面來講;
網絡推廣主要考核的是具體工作量，在SEO優化工作中我們做完站內優化后就是大量的站優化工作要去執行，比如;你每天要發多少外鏈、每天網站要更新多少文章、各大平臺的軟文發布等，這些都是工作量的問題，也就是說你的工作量決定了曝光量。由于這些工作都屬于軟性廣告，他會帶來一定的轉化率做一些銷售，但轉化率不是他主要的考核指標。
網絡營銷主要考核的就是轉化率了，在SEM營銷工作中他不需要你發多少軟文或帖子，所以工作量不重要，重要的是你消費了多少預算帶來了多少轉化，因為是硬性廣告，你的廣告展現、廣告點擊、咨詢都是花錢來實現的，所以他考核的是銷售結果。
從技術方面來講;
網絡推廣比如SEO優化來說，SEO優化并非是無技術的工作，但優化效果好壞的背后是大量重復性工作的支撐，他成功的關鍵其實更需要這個崗位的執行能力。
網絡營銷技術高低是在于操盤手的策略，拿SEM來說，他雖然也有大量的工作量比如;要統計分析每天的數據、每周的數據、每月的數據等，由于考核機制不同，SEO優化的工作量決定了效果好壞，而SEM營銷不是說單純的工作量大轉化率就會高的，他更多是考驗操盤人員對數據結果做出的判斷再來決定使用的方案策略。
總結一下，我們現在從搜索引擎層面回到我們互聯網大的層面，從大層面來說，網絡推廣是保證網絡營銷效果成功的關鍵，是網絡營銷重要組成部分，當網絡營銷落實到執行層面時，需要網絡推廣來為之服務，網絡營銷脫離了網絡推廣很難獨立存在，而對于一些特殊產品時，網絡推廣確可以獨立來完成。