隨著互聯網的發展，網絡營銷的渠道越來越豐富，用戶獲取信息的途徑越來越多，企業想要單一地利用某個渠道獲取用戶越來越難。技術的發展讓公司與用戶，用戶與用戶間的溝通方式產生了巨大的變化，這就要求企業把品牌管理、產品銷售、社交營銷及其他形式的網絡營銷方法整合到一起，也就是網絡整合營銷。網絡整合營銷并不是簡單的多渠道廣告投放，在這里和一度互聯來了解網絡整合營銷的正確打開方式吧。

 

網絡整合營銷需要形成統一的品牌頂層設計，綜合協調使用以互聯網渠道為主的各種傳播方式，以統一的目標和形象，傳播連續、一致的企業或產品信息，實現與消費者的雙向溝通，建立產品與消費者的長期密切關系，以傳達清晰的品牌形象，擴大行業知名度，提高用戶量和轉化率。因此，做好網絡整合營銷需要形成品牌頂層設計、整合傳播媒介與營銷方法。
 

 

一、形成品牌頂層設計

品牌頂層設計要在了解用戶和企業的基礎上制定，它是企業戰略的一部分。

1、用戶研究

任何營銷活動的開始都是對目標用戶的定位研究。目標用戶是產品的購買者，或者對購買決定形成重要影響的人。這需要企業對目標用戶進行定位，根據目標受眾所處的階段，制定不同的營銷策略。

 

2、確定營銷目標

明確了目標受眾及其所處的階段，推廣人員務必確定營銷目標。營銷目標包括促進產品銷售，也可以是提升品牌形象。

我們以效果為導向，結合搜索營銷、移動營銷、網站策劃、在線名譽管理、數據分析指導，為企業訂制“引流-轉化-再營銷”的頂層設計。

 

二、整合

整合是指通過對各種營銷手段、傳播方式策略統籌為一系列操作可行性、可控性的綜合計劃，并且組合這些方法，通過對各種信息的有效結合以提供明確的持續一致的和更大化的傳播影響力。

 

1、傳播媒介的整合

整合傳播媒介能夠使企業將統一的傳播資訊傳達給顧客，更加準確的定位與切入，能夠更好地引起人們的關注、互動、共鳴，是網絡整合營銷的重中之重。媒體渠道的選擇直接決定網絡營銷推廣的費用配比和營銷策略。不同的渠道媒體擁有不一樣的受眾人群，不同渠道的不同產品也有不同的特點。如百度搜索競價推廣的特點是獲得的流量是準確的，而百度DSP的特點則是擁有大量的流量。

 

2、營銷方法的整合

營銷方法的整合即將各種營銷傳播工具，營銷方式、手段和技巧系統化結合，利用網絡媒體進行傳播。

 

我們可以通過SEO優化、SEM競價、信息流推廣等營銷方法來引流，通過網站策劃和名譽管理提升轉化，最后利用數據分析與優化進行再營銷，形成完整的整合營銷閉環。通過對策略、創意、媒介整合和行業發展的深度調查，幫助客戶準確鎖定營銷目標，提高轉化率，提升KPI。

 

互聯時代，網絡營銷的重要性不言而喻，網絡整合營銷則是多種網絡營銷方式和資源的整合，對企業有著極大的價值。網絡整合營銷需要我們從目標用戶出發，理解消費者的需求，明確營銷目標，形成頂層設計，再進行傳播媒介和營銷方式的整合，盡可能降低成本，實現營銷效果更大化。