在互聯網發展初期，可能很多人都沒有想到，一個小小的“搜索框”竟能包羅萬象。如今，一個企業里面，上至CEO，下至前臺估計都知道，遇到問題要百度一下。在品牌營銷推廣方面，搜索營銷的地位也是逐年提高。

 

品牌搜索—網絡品牌塑造

提到關于網絡品牌形象的問題，也是很多企業共同存在的問題，網絡無形象，網絡形象不佳，網絡有負面等等，如此情況不少，也給企業帶來不少的損失，損失的可能是客戶，也可能是人才，也可能是投資。
 

 

什么是無網絡形象？你可以想象，當潛在客戶關注到一個客戶之后，去網上查詢品牌相關信息，什么都沒搜到，我們叫它沒形象；只有一些論壇里的信息，或者招聘信息之類的，沒有任何權威報道，這類算作形象不佳；還有的甚至出來一些消費者投訴，拖欠員工工資，股東之間的糾紛什么的，就是有負面。如果您是客戶，或者想投資這家公司，心里做何感想？結果可想而知。

 

網絡品牌塑造，主要是圍繞企業的品牌關鍵詞及其變形進行關鍵詞搜索營銷，無論客戶怎么搜索，都能搜索出企業的正面新聞評論，留下良好的印象，進而進行穩定的合作。這一點很重要，而往往被企業忽視，很多企業在投放競價廣告，但是轉化率低的可憐，很多時候就是因為缺乏網絡形象塑造。

 

產品搜索—催化客戶購買

潛在客戶除了關注企業的品牌之外，還會關注企業的產品。關注企業產品的客戶已經是在購買邊緣的客戶了，如關注小米的用戶會搜小米，而想買小手機的人，可能會搜小米5S。針對產品名字做關鍵詞營銷，可以催化客戶購買。如策劃文章“蘋果8智能手機首日銷售超過5萬臺”“紅米note 真八核高性價比智能手機”，當客戶搜索產品，展示類似的內容，則會激發潛在客戶的購買欲望。

 

行業熱點詞搜索—引入意向客戶

除了想讓客戶搜索品牌詞和產品詞能搜出企業的新聞報道來，企業更想讓客戶搜索行業詞的時候也搜出企業的信息來，這一點也是可以做好的，但是企業需要持續的推廣，才能經常有信息展示在行業詞的搜索結果里，這也就是為什么有些企業持續投放新聞稿軟文推廣的原因。行業熱點詞搜索量大，且多為企業的潛在客戶，有新聞軟文占位到這些行業詞的搜索首頁，將能為企業引入不少潛在客戶，加之前面品牌形象塑造和產品搜索的信息布局，潛在客戶很容易被這樣的信息組織所打動。